Por OSCAR MART\u00cdNEZ ORTIZ. El mundo cambi\u00f3 y por ende todo proceso que implique la participaci\u00f3n ciudadana como principal factor determinador tendr\u00e1 que sujetarse a eso, no es otra cosa distinta que adaptarse a las nuevas formas de vida que ha impuesto la pandemia, fen\u00f3meno conocido por todos y que no amerita una explicaci\u00f3n adicional. <\/p>\n\n\n\n
Y como es obvio el mundo pol\u00edtico o m\u00e1s exactamente los procesos electorales ya no ser\u00e1n los mismos, de ahora en adelante la forma de conquistar los votos requiere de modificaciones, la realidad actual obliga a replantear las tradicionales estrategias que sol\u00edan utilizar los candidatos y sus respectivos partidos o sectores pol\u00edticos para convencer a sus electores.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
En los procesos electorales, ahora m\u00e1s que nunca toman un papel relevante los medios de comunicaci\u00f3n en sus diferentes facetas, el hecho de no permitirse las aglomeraciones sociales y los contactos entre personas desconocidas o que no conviven el d\u00eda a d\u00eda hace necesario buscar otros canales o maneras de llegarle a esa gente que est\u00e1 ah\u00ed pero que debe ser persuadida para lograr los fines pertinentes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuien cometa menos errores y acierte con el mensaje que quiere transmitir tendr\u00e1 muchas opciones de triunfar en las pr\u00f3ximas elecciones\u201d, afirma Jos\u00e9 Lu\u00eds Bustos Reales, reconocido estratega pol\u00edtico de Valledupar y la regi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Esa afirmaci\u00f3n resulta preponderante si se tiene en cuenta que las distintas actividades de persuasi\u00f3n del p\u00fablico, la socializaci\u00f3n de ideas y propuestas y la promoci\u00f3n misma del perfil de determinado candidato requerir\u00e1n de la uni\u00f3n y articulaci\u00f3n de todos los medios de comunicaci\u00f3n, son ellos los que permiten llegar a sectores espec\u00edficos y al p\u00fablico en general, esto en raz\u00f3n a que el trabajo de campo disminuir\u00e1 en un alto porcentaje. <\/p>\n\n\n\n
En ese mismo sentido, el periodista, estratega pol\u00edtico, conferencista y docente universitario, Iv\u00e1n Alejandro Duarte, quien adem\u00e1s es recordado en Valledupar como asesor del exalcalde Rodolfo Campo Soto y por su personaje conocido como Vallenat\u00edn, opina que no s\u00f3lo es suficiente una buena plataforma de medios sino que es imperioso el ejercicio encaminado a la construcci\u00f3n de mensajes con contenidos que se parezcan a las necesidades y requerimientos del ciudadano elector, es decir, desarrollar una labor integral de marketing pol\u00edtico como mecanismo eficaz para la conquista del voto en medio de las dificultades y limitaciones propias de una campa\u00f1a en medio de la pandemia. <\/p>\n\n\n\n
Ser\u00e1 clave acertar con el manejo de la informaci\u00f3n dependiendo de la naturaleza del medio de comunicaci\u00f3n, no es lo mismo el contenido de los mensajes que se emitir\u00e1n por las redes sociales frente a los que ser\u00e1n difundidos por la radio, la televisi\u00f3n, medios impresos o por otros alternativos como vallas, pasacalles, afiches, pendones, etc\u00e9tera. <\/p>\n\n\n\n
Al disminuir las posibilidades de contacto directo con las comunidades, ese que en \u00e9pocas anteriores se lograba a trav\u00e9s de las grandes concentraciones de personas o mediante las diversas reuniones diarias, el candidato de turno y sus asesores estar\u00e1n abocados a planificar de manera rigurosa y meticulosa la labor consistente en hacer visible y familiar el producto en venta, en este caso el aspirante. <\/p>\n\n\n\n
Si bien es cierto que el candidato necesita del aval del p\u00fablico en general, tambi\u00e9n es una verdad de Perogrullo que, en t\u00e9rminos del analista Hernando Fragoso, existe una masa cr\u00edtica que resulta determinante para generar ese fen\u00f3meno conocido como la ola pol\u00edtica, a partir del cual se fortalece y consolida una candidatura. <\/p>\n\n\n\n
Esa \u201cmasa cr\u00edtica\u201d necesita un tratamiento especial y son los medios de comunicaci\u00f3n las herramientas indispensables para lograr de ella eso que el periodista Abdel Mart\u00ednez P\u00e9rez llama la deferencia. <\/p>\n\n\n\n
Bajo esta perspectiva, las campa\u00f1as electorales tendr\u00e1n que replantear la ejecuci\u00f3n del presupuesto, los grandes rubros econ\u00f3micos que se utilizaban para trabajos de campo con los l\u00edderes c\u00edvicos o comunitarios ahora deber\u00e1n cambiar su destinaci\u00f3n y enfocarlos hacia los medios de comunicaci\u00f3n, en especial a la radio que es un medio masivo por excelencia. <\/p>\n\n\n\n
La buena noticia para los pol\u00edticos es que todas estas circunstancias hacen suponer que las campa\u00f1as electorales que se avecinan ser\u00e1n menos costosas, ya no ser\u00e1n necesario esos grandes gastos en log\u00edstica de campo y porque adem\u00e1s la virtualidad permite un buen ahorro de tiempo, transporte, distancia y dinero. <\/p>\n\n\n\n
Claro que tambi\u00e9n merece un cap\u00edtulo aparte analizar con lupa el comportamiento \u00e9tico y moral de cada candidato frente al cumplimiento y respeto de las normas y protocolos de bioseguridad, porque un pol\u00edtico que viole esto no ser\u00eda prenda de garant\u00eda como defensor del bienestar social de su comunidad. <\/p>\n\n\n\n
Es concluyente entonces considerar que en estos momentos s\u00ed es verdad que, para efectos electorales, los medios de comunicaci\u00f3n son el cuarto poder. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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